ترفندهایی برای بازاریابی محتوایی که باید بدانید
با بهکارگیری این نکات، میتوانید حضور آنلاین خود را تقویت کرده و نتایج بهتری کسب کنید.
- ✔️
مخاطب خود را بشناسید:
قبل از هر چیز، باید بدانید مخاطب شما چه کسانی هستند، به چه چیزهایی علاقه دارند و چه مشکلاتی دارند. - ✔️
تحقیق کلمات کلیدی:
از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن کلمات و عباراتی که مخاطبان شما جستجو می کنند، استفاده کنید. - ✔️
برنامه ریزی محتوا:
یک تقویم محتوایی ایجاد کنید تا محتوای خود را به طور منظم و برنامه ریزی شده منتشر کنید. - ✔️
داستان سرایی کنید:
به جای ارائه اطلاعات خشک و بی روح، از داستان سرایی برای جذاب تر کردن محتوای خود استفاده کنید. - ✔️
از تصاویر و ویدیوها استفاده کنید:
محتوای بصری جذاب تر است و بیشتر به اشتراک گذاشته می شود. - ✔️
محتوای ارزشمند ارائه دهید:
محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان شما مفید، آموزنده و سرگرم کننده باشد. - ✔️
بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو):
محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید.
- ✔️
شبکه های اجتماعی:
محتوای خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید و با مخاطبان خود تعامل داشته باشید.
- ✔️
ایمیل مارکتینگ:
از ایمیل مارکتینگ برای اطلاع رسانی به مخاطبان خود در مورد محتوای جدید و پیشنهادات ویژه استفاده کنید.
- ✔️
همکاری با اینفلوئنسرها:
با اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه کاری خود همکاری کنید تا محتوای خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید. - ✔️
اندازه گیری نتایج:
عملکرد محتوای خود را به طور منظم اندازه گیری کنید و استراتژی خود را بر اساس نتایج بدست آمده بهینه کنید. - ✔️
تنوع در قالب محتوا:
از قالبهای مختلف محتوا مانند پستهای وبلاگ، اینفوگرافیک، ویدیو، پادکست و غیره استفاده کنید. - ✔️
سازگاری با موبایل:
مطمئن شوید محتوای شما برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه بهینه شده است. - ✔️
به روز رسانی محتوا:
محتوای قدیمی خود را به طور منظم به روز رسانی کنید تا اطلاعات آن دقیق و بماند.
این 14 ترفند، تنها بخشی از استراتژیهای بازاریابی محتوایی هستند. با آزمون و خطا و تحلیل نتایج، میتوانید استراتژی منحصر به فرد خود را ایجاد کنید. بازاریابی محتوایی نیازمند یک برنامه ریزی دقیق و اجرای مداوم است تا به نتیجه مطلوب برسید.
14 ترفند برای بازاریابی محتوایی موفق
1. مخاطب هدف خود را بشناسید
قبل از هر چیز، باید دقیقاً بدانید که مخاطب هدف شما کیست. چه کسانی را میخواهید جذب کنید؟ چه نیازهایی دارند؟ چه سوالاتی در ذهنشان وجود دارد؟ تحقیقات بازار، نظرسنجی و تحلیل دادههای موجود میتواند اطلاعات ارزشمندی در این زمینه در اختیار شما قرار دهد. پرسونای مخاطب بسازید. پرسونای مخاطب یک تصویر فرضی از مخاطب کاملا مطلوب شماست که با جزئیات دقیقی توصیف شده است. سن، جنسیت، شغل، علایق و نیازهای مخاطب هدف خود را مشخص کنید تا بتوانید محتوایی متناسب با آنها تولید کنید. از ابزارهای تحلیل مخاطب مانند گوگل آنالیتیکس و فیسبوک Insights برای درک بهتر رفتار مخاطبان خود استفاده کنید.
2. کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید
با پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود، میتوانید محتوایی تولید کنید که در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشد. از ابزارهایی مانند گوگل Keyword Planner، Ahrefs و سایت سمروش برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keywords) را فراموش نکنید. این کلمات کلیدی معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند، اما رقابت کمتری نیز دارند و میتوانند ترافیک هدفمندتری را به سایت شما هدایت کنند. کلمات کلیدی را به طور طبیعی در عنوان، بدنه متن و تگهای تصاویر خود استفاده کنید. از زیادهروی در بهرهگیری از کلمات کلیدی خودداری کنید، زیرا این کار میتواند به سئو سایت شما آسیب برساند. به کلمات کلیدی رقبای خود نیز توجه کنید. ببینید آنها از چه کلماتی برای جذب مخاطب استفاده میکنند. بهروزرسانی مداوم لیست کلمات کلیدی ضروری است، زیرا ترندها و الگوهای جستجو به مرور زمان تغییر میکنند.
3. محتوای باکیفیت و ارزشمند تولید کنید
محتوای شما باید ارزشمند، مفید و جذاب باشد تا مخاطبان را جذب و حفظ کند. سعی کنید محتوایی تولید کنید که به سوالات مخاطبان پاسخ دهد، مشکلات آنها را حل کند و یا اطلاعات جدیدی در اختیارشان قرار دهد. محتوای باکیفیت باعث میشود مخاطبان به شما اعتماد کنند و به مشتریان وفادار تبدیل شوند. از تصاویر، ویدیوها و سایر عناصر بصری برای جذابتر کردن محتوای خود استفاده کنید. محتوای خود را به طور مرتب بهروزرسانی کنید تا همیشه تازه و مرتبط باشد. از منابع معتبر برای تولید محتوا استفاده کنید و به آنها ارجاع دهید. محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشد.
4. یک تقویم محتوایی ایجاد کنید
تقویم محتوایی باید شامل موضوعات، کلمات کلیدی، قالبها و زمان انتشار محتوا باشد. از ابزارهایی مانند گوگل Calendar یا Trello برای ایجاد تقویم محتوایی استفاده کنید. تقویم محتوایی خود را به طور مرتب بازبینی و بهروزرسانی کنید. در تقویم محتوایی خود، مناسبتها و رویدادهای خاص را نیز در نظر بگیرید. با بهرهگیری از یک تقویم محتوایی، میتوانید استراتژی بازاریابی محتوایی خود را به طور موثرتری مدیریت کنید.
5. محتوای خود را در کانالهای مناسب توزیع کنید
محتوای شما هر چقدر هم که باکیفیت باشد، اگر در کانالهای مناسب توزیع نشود، دیده نخواهد شد. مخاطبان شما بیشتر در کدام شبکههای اجتماعی حضور دارند؟ از چه وبسایتهایی بازدید میکنند؟ محتوای خود را در کانالهایی توزیع کنید که مخاطبان هدف شما در آنجا حضور دارند. از تبلیغات پولی برای افزایش دسترسی به محتوای خود استفاده کنید. در خبرنامههای ایمیلی عضو شوید و محتوای خود را به مشترکین ارسال کنید. با اینفلوئنسرها و وبلاگنویسان مرتبط با حوزه کاری خود همکاری کنید تا محتوای شما را به اشتراک بگذارند. از تکنیکهای سئو برای بهبود رتبه محتوای خود در نتایج جستجو استفاده کنید.
6. از قدرت ویدیو استفاده کنید
ویدیو یکی از جذابترین و موثرترین قالبهای محتوایی است. ویدیو میتواند توجه مخاطبان را به سرعت جلب کند و اطلاعات را به شکلی جذاب و قابل فهم ارائه دهد. ویدیوها را در یوتیوب، اینستاگرام و سایر شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارید. از ویدیوهای کوتاه و جذاب برای معرفی محصولات یا خدمات خود استفاده کنید. ویدیوهای آموزشی و راهنما تولید کنید تا به مخاطبان خود کمک کنید مشکلاتشان را حل کنند. از زیرنویس برای ویدیوهای خود استفاده کنید تا برای افرادی که ناشنوا هستند یا زبان مادریشان با زبان ویدیو متفاوت است، قابل فهم باشد. بهینهسازی ویدیوها برای موتورهای جستجو (سئو) نیز اهمیت زیادی دارد.
7. محتوای تعاملی ایجاد کنید
محتوای تعاملی مخاطبان را درگیر میکند و باعث میشود بیشتر با برند شما ارتباط برقرار کنند. از آزمونها، نظرسنجیها، مسابقات و سایر فرمتهای تعاملی برای جذب مخاطب استفاده کنید. محتوای تعاملی را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارید و از مخاطبان خود بخواهید در آن شرکت کنند. نتایج آزمونها و نظرسنجیها را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید. از ابزارهای تهیه محتوای تعاملی مانند Typeform و SurveyMonkey استفاده کنید. تهیه محتوای تعاملی، روشی عالی برای جمعآوری اطلاعات از مخاطبان و شناخت بهتر نیازهای آنهاست. مسابقات و جوایز نیز میتوانند انگیزه بیشتری برای شرکت در محتوای تعاملی ایجاد کنند.
8. داستانسرایی کنید
داستانسرایی یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی محتوایی است. داستانها میتوانند احساسات مخاطبان را برانگیزند و آنها را به برند شما نزدیکتر کنند. از داستانها برای معرفی محصولات یا خدمات خود استفاده کنید. داستانهایی درباره مشتریان خود تعریف کنید که از محصولات یا خدمات شما راضی بودهاند. داستانهایی درباره تاریخچه و ارزشهای برند خود بگویید. داستانها باید واقعی، جذاب و مرتبط با مخاطبان شما باشند. از تصاویر و ویدیوها برای جان بخشیدن به داستانهای خود استفاده کنید.
9. محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) را تشویق کنید
محتوای تولید شده توسط کاربر، محتوایی است که توسط مشتریان شما تولید میشود. این نوع محتوا میتواند شامل نظرات، عکسها، ویدیوها و سایر مطالب ارسالی توسط کاربران باشد. از کاربران خود بخواهید نظرات خود را درباره محصولات یا خدمات شما در وبسایت یا شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارند. مسابقاتی برگزار کنید و از کاربران بخواهید عکسها یا ویدیوهایی با موضوع برند شما ارسال کنند. محتوای تولید شده توسط کاربر را در وبسایت و شبکههای اجتماعی خود به اشتراک بگذارید. محتوای تولید شده توسط کاربر، نشاندهنده رضایت مشتریان و ارزش قائل شدن برای نظرات آنهاست.
10. محتوای خود را برای موبایل بهینه کنید
از تصاویر و ویدیوهای با حجم کم استفاده کنید تا سرعت بارگذاری صفحات را افزایش دهید. از فونتهای خوانا و اندازه مناسب برای متن استفاده کنید. فاصلهگذاری مناسب بین خطوط و پاراگرافها را رعایت کنید تا خواندن متن در دستگاههای موبایل آسانتر باشد. بهینه سازی محتوا برای موبایل، تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان شما فراهم میکند.
11. از اینفوگرافیکها استفاده کنید
اینفوگرافیکها روشی عالی برای ارائه اطلاعات پیچیده به شکلی ساده و قابل فهم هستند. اینفوگرافیکها میتوانند توجه مخاطبان را به سرعت جلب کنند و اطلاعات را به شکلی بصری به آنها منتقل کنند. از اینفوگرافیکها برای ارائه آمار، دادهها و فرآیندهای پیچیده استفاده کنید. اینفوگرافیکها را در وبسایت و شبکههای اجتماعی خود به اشتراک بگذارید. از ابزارهای آنلاین برای ایجاد اینفوگرافیکهای جذاب و حرفهای استفاده کنید.
12. از ایمیل مارکتینگ استفاده کنید
ایمیل مارکتینگ هنوز هم یکی از موثرترین روشهای بازاریابی است. با بهرهگیری از ایمیل مارکتینگ، میتوانید به طور مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و محتوای خود را برای آنها ارسال کنید. یک لیست ایمیل از مخاطبان خود ایجاد کنید. خبرنامههای ایمیلی برای مشترکین خود ارسال کنید. محتوای جدید خود را از طریق ایمیل به مشترکین اطلاع دهید. از ایمیل برای ارسال پیشنهادات ویژه و تخفیفها به مشتریان خود استفاده کنید.
13. سئو محتوا را فراموش نکنید
بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو (سئو) بسیار مهم است. با بهینه سازی محتوای خود، میتوانید رتبه خود را در نتایج جستجو افزایش دهید و ترافیک بیشتری را به وبسایت خود هدایت کنید. از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود در عنوان، بدنه متن و تگهای تصاویر خود استفاده کنید. محتوای خود را به طور مرتب بهروزرسانی کنید. از لینکهای داخلی و خارجی در محتوای خود استفاده کنید. سئو محتوا، کلید دیده شدن در دنیای آنلاین است.
14. نتایج خود را اندازهگیری و تحلیل کنید
برای اینکه بدانید استراتژی بازاریابی محتوایی شما چقدر موثر است، باید نتایج خود را به طور مرتب اندازهگیری و تحلیل کنید. از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس برای ردیابی ترافیک وبسایت، نرخ تبدیل و سایر شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) استفاده کنید. بررسی کنید که کدام محتواها بیشترین ترافیک و تعامل را داشتهاند. بر اساس نتایج تحلیلها، استراتژی بازاریابی محتوایی خود را بهبود بخشید.
